Pilih Mana: Manggung atau Menang Penghargaan?

Jika Anda seorang musisi dan diberi pilihan antara manggung dan menang penghargaan bergengsi, mana yang Anda pilih?

Mungkin banyak yang akan mengambil pilihan kedua. Yaitu, memenangkan penghargaan. Sebuah pilihan yang wajar. Karena dengan terpilih menjadi pemenang, biasanya akan berdampak secara positif terhadap penjualan album.

Tapi, seperti sebuah pepatah: menang bukanlah segalanya. Buah manis tidak hanya bisa dinikmati oleh para pemenang, tapi juga oleh para pengisi acara penghargaan. Bahkan dampaknya bisa jauh lebih besar.

Setidaknya itulah yang dialami oleh penyanyi dan penulis lagu Frank Ocean dalam ajang penghargaan MTV Video Music Awards 2012 yang berlangsung belum lama ini. Tahun ini, ia masuk nominasi untuk tiga kategori, namun sayangnya tidak satu pun penghargaan yang dia boyong pulang.

Meskipun begitu, penampilannya dalam acara itu yang membawakan “Thinkin Bout You” ternyata membawa keuntungan tersendiri. Seperti dilaporkan oleh lembaga riset Nielsen kemarin, angka penjualan lagunya yang berjudul “Thinkin Bout You” meroket hingga 373 persen dalam minggu ini saja.

Hal serupa juga dialami Rihanna. Penyanyi cewek yang terkenal dengan lagu “Umbrella” itu memang tahun ini hanya berhasil memenangkan satu piala penghargaan, Video of the Year untuk “We Found Love”, dari sederet nominasi yang memasukkan namanya. Namun, di sisi lain, penampilannya di acara itu dengan mengusung tembang “Cockiness (Love It)” dan “We Found Love” ternyata memberikan penghargaan lain yang tidak kalah luar biasa bagi dirinya — khususnya secara finansial.

Berkat kemunculannya di atas panggung ajang tersebut, dalam minggu ini penjualan “Cockiness (Love It)” meningkat gila-gilaan sampai lebih dari 1600 persen. Luar biasa! Begitu juga dengan lagu “We Found Love”. Masih berdasarkan informasi dari Nielsen, angka penjualannya ikut naik meskipun “hanya” 86 persen.

Jika diperhatikan lebih jauh, angka-angka itu lebih besar ketimbang peningkatan penjualan yang dinikmati oleh para pemenang acara penghargaan kali ini, terutama One Direction yang memborong sampai tiga piala. Menurut data Nielsen, sebagai efek dari kemenangan dan penampilan boyband asal Inggris itu di MTV Video Music Awards 2012, penjualan lagu “What Makes You Beautiful” dan “One Thing” masing-masing “hanya” melonjak 15 persen dan 51 persen dalam periode minggu ini.

Para penampil lain juga turut menikmati keuntungan serupa dengan Rihanna dan Frank Ocean. Seperti dikutip The Wrap, Joe Riccitelli dari perusahaan rekaman RCA Records yang menaungi P!nk dan Alicia Keys mengatakan bahwa penjualan lagu dari kedua nama itu lewat iTunes meningkat lebih dari 80 persen usai tampil dalam ajang penghargaan tersebut.

Lagu “Blow Me (One Last Kiss)” milik P!nk menjadi lebih laris hingga 89 persen. Sementara penjualan tembang Alicia Keys yang bertajuk “Girl on Fire” menanjak sampai 88 persen.

Jadi, pilihan mana yang Anda akan ambil: manggung, atau menang penghargaan?


Benny Chandra (www.bennychandra.com)